Vi-skogens seminarium i Almedalen 2025 – Green Claims pausas – men behovet av tydlig hållbarhetskommunikation kvarstår

Bänkarna var fullsatta i Vårdklockas kyrka i Visby när panelen, bestående av rerepresentanter från näringslivet, livsmedelssektorn, policyutveckling och den ideella sektorn diskuterade Green Claims och framtidens hållbarhetskommunikation.

Diskussionerna kretsade kring riskerna med att företags hållbarhetskommunikation tystnar, om lagstiftningen som redan finns men inte följs, och om konsumenternas växande misstro. Samtidigt betonades behovet av mätbarhet, transparens och verifiering – och att det redan idag är förbjudet att vilseleda.

Panelen lyfte också att Green Claims riskerat att bli mer administrativ börda än verkligt stöd, men att grundproblemen kvarstår: 53 % av alla miljöpåståenden är vilseledande och tilliten hos konsumenterna till företagens hållbarhetskommunikation är väldigt låg – 85% tror att företag överdriver sitt hållbarhetsarbete.

Med bättre tillsyn och tydliga riktlinjer kan hållbarhetskommunikationen styras upp – utan att hämma de företag som faktiskt gör skillnad.
Certifieringar och tredjepartsgranskning pekades ut som en möjlig väg framåt, särskilt i en tid när konsumenternas förtroende sviktar och företagens konkurrenskraft står på spel.

I panelen medverkade:
Charlotta Szczepanowski, generalsekreterare Vi-skogen
Henrik Blomqvist, tf vd Internationella Handelskammaren
Sara Sundquist, näringspolitisk expert, Livsmedelsföretagen
Katarina Ladenfors, advokat, MarLaw AB
Emma Rung, vd Krav